LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING MIX

Cuando nos hablan del "marketing mix" a todos nos viene a la cabeza las "famosas" 4 P's, es decir, Product, Price, Placement, Promotion. (Producto, Precio, Distribución y Promoción). En el mundo del marketing estas 4 P's, son muy utilizadas para que la empresa consiga sus objetivos. Sin embargo, hoy día, este concepto ha ido evolucionado y se ha ampliado con más variables. Esas variables hacen que ahora se hable de las 8 P's del mk mix. Product, Price, Placement, Promotion,  People, Physical Evidence, Process  y Partners.

En este enlace, tenemos una explicación de cada una de ellas. 

Te animo a que realices un ejemplo, para explicar a tus compañeros, con las 8 P's del marketing mix.

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

La imagen de las empresas muchas veces ha sido dañada debido a escándalos relacionados con temas medioambientales. Por eso, cada día más, las empresas actúan bajo unos principios éticos englobados en la RSC.

Fuente: Line Shape Space

Hay empresas que exigen a sus proveedores para poder tener  relaciones comerciales con ellos, que cumplan ciertas normas de conducta como  pueden ser la transparencia en los negocios, cumplimiento de la legislación vigente sobre el medio ambiente, cumplimiento de las normas laborales, ...Todo ello incluido dentro del código ético de las empresas.

En el siguiente enlace se muestran  ejemplos de responsabilidad social corporativa de tres empresas muy conocidas por todos.

Además os dejo otro par de noticias sobre IKEA. Una de ellas nos cuenta cómo IKEA dejó de trabajar con algunos de sus proveedores por no cumplir su código ético. y la otra sobre cómo la útima colección creada fomenta la inserción e igualdad de la mujer en la India. http://diarioresponsable.com/noticias/23901-kryddad-igualdad-de-la-mujer-en-india
 

EL MERCHANDISING

Cada vez más, determinados anglicismos son usados en nuestro vocabulario. En este caso el denominado "Merchandising" que usamos una y otra vez cuando hablamos de todo lo relacionado con las ventas y el comercio.

El Merchandising es un conjunto de técnicas psicológicas utilizadas para conseguir una mayor venta de nuestros productos. 

¿Por qué creéis que se trata de técnicas psicológicas? 

Esto se debe a que dichas técnicas tratan de actuar en la mente del consumidor provocando nuevas necesidades que quieren satisfacer en ese momento. Así conseguirán que el comprador termine comprando determinados productos para satisfacer esa necesidad.

Distinguimos tres tipos de merchandising:

• De presentación: este tipo pretende hacer atractivo y dinámico el punto de venta con el fin de guiar al consumidor e influir en su comportamiento de compra.
• De seducción: trata de dar un aspecto seductor al lineal y a la tienda para promover la imagen del propio distribuidor. Anima el punto de venta teniendo en cuenta que el consumidor percibe los productos a través de todos los sentidos.
• De gestión: consiste en gestionar el espacio expositivo y el surtido a efectos de maximizar la satisfacción del cliente y la rentabilidad del establecimiento.

¿Alguna vez te has preguntado qué hace IKEA para que "casi todos" compremos algún producto en sus tiendas? ¿Has ido a por algo concreto y has salido con muchas más cosas de las previstas? ¿Cuánto tiempo pasaste dentro?

En el siguiente enlace, nos hablan de las técnicas de merchandising que realiza IKEA.

¿QUÉ ES UN PLAN DE MK DIGITAL?

Si comparamos el marketing tradicional con el marketing digital podremos comprobar como en el primer caso, la comunicación es de una sola vía, mientras que el segundo caso, es interactiva y bidireccional. Además, los consumidores, en el mk tradicional, son buscados mediante prensa, TV, radio..., pero en el mk digital son los consumidores los que se dirigen al comercio on-line por medios digitales.Finalmente, en el marketing tradicional, el impacto no puede ser medido, mientras que en el marketing digital sí. 

Por tanto, definiremos "Plan de Marketing Digital" como un conjunto de técnicas y estrategias que se organizan a través de los medios digitales para conseguir incrementar las ventas de productos y/o servicios, respecto al marketing tradicional.

Algunas de las herramientas que debemos tener en cuenta a la hora de realizar nuestro plan de mk digital las encontramos en el siguiente enlace.

OTRO NUEVO CURSO Y NUEVAS MATERIAS.....

Cada día tengo más claro que el nombre de mi blog está bien pensado. Cuando inicié este blog, no tenía muy claro  el nombre, aunque sí sabía que lo quería utilizar para mis clases. Pero.... para qué clases????? Bueno pues aquí tenéis la respuesta; para todas.

Empezamos con las economías e iniciativa, seguimos con RR.HH. y FOL y ahora con los módulos de Comercio. Como veis un poquito de todo.

Lo más enriquecedor de todo esto, es la cantidad de cosas nuevas que, continuamente estamos aprendiendo.

Iremos mostrando en el blog las cosas que vamos realizando en esta materias, y además, siempre y cuando se pueda, iré escribiendo algún post que otro en las otras materias, aunque no las imparta este año. Espero ser más activa este año, aunque como digo siempre, eso depende de vosotros.

Para los que ya estabais por aquí, "Hola, otra vez" y para los que sois nuevos "Bienvenidos". Para tod@s "NOS VEMOS POR LA RED!!!"